社區團購到底在（zài）搶誰的生意？

不管你喜不喜歡，情不情願，社（shè）區團購對舊世界毫（háo）不留情（qíng）的攻勢在2021年（nián）毫不（bú）減弱，正在一波又一波地（dì）持續展開。盡管幾大巨頭剛剛被頂格處罰，但它們一邊道歉，一邊整改，一邊將市場攻擊強度又提升了一級。
美團優選內部給出（chū）了今年的指標，2021年要做到3000億GMV，其他巨頭不約而同定出了相同甚至更高（gāo）的目標。今年之（zhī）前，我們很難（nán）想象一個賽道（dào）能（néng）在（zài）兩年時間裏從百億規模跑進萬億（yì）俱（jù）樂部。
在平台一方，全國（guó）巨頭（tóu）對壘區域平台在2021年將更加直接。巨頭之間（jiān）的廝殺，炮火衝天人頭滾滾（gǔn），但集中於剛需高（gāo）頻低價。由於供應鏈和（hé）團隊不成熟，互（hù）聯網（wǎng）巨頭們的用戶體驗明顯不如興盛優（yōu）選（xuǎn）及區域優（yōu）秀的平台，一麵用戶對不穩定的商品質量吐槽不已，一麵供應商對居高不下（xià）的貨（huò）損也牢騷滿腹。
根（gēn）據我們（men）了解到的情況，美（měi）團優選對供應商友好度還算可以，橙心優選和拚多多要差很多（duō）。甚至有（yǒu）拚多多的人員對供應商講，平台（tái）發展前期就是這（zhè）樣，玩得起就（jiù）玩，玩不起就撤。一句話噎得供應商自己吞下（xià）一肚子髒話。
近日在一個微信（xìn）群裏了解到，廠家和社區平台的采購人員對罵開戰的場（chǎng）景，社區采購人（rén）員在廠家群裏發布消息，尋找水果蔬菜（cài），肉禽蛋奶，米麵糧油（yóu），日用百貨等（děng）產品，消（xiāo）息剛發出，就引來（lái）多家（jiā）廠家的反（fǎn）對，對社區平（píng）台對廠家的影響發表了意見，更是對（duì）社區團購平台痛恨至極，後來引起一片騷動，都要求把社（shè）區團購人員踢出群，社（shè）區（qū）團購采購人員也是不幹示弱，表示，要動員該地區的（de）供貨商把價格（gé）砸死，於時廠家和社區團（tuán）購的一（yī）場謾罵較量開始了。
2020年年（nián）底，一些品牌商發起（qǐ）抵製社區團購平台，他們指責社區團購低（dī）價擾亂市場，打亂了傳（chuán）統的經銷體係，但現在，他們選擇不進入，但一大波白牌企業和（hé）品牌企業卻在爭相湧入這個市場。
“在抖音上日化（huà）洗衣液都賣不動了，百萬粉（fěn）絲的（de）主播才賣出7單，還不如在美團優選上賣，天（tiān）天（tiān）供不應求，在山東市場（chǎng），去年年底一天發出去3000多瓶（píng）。”一位華北地區做日化洗衣液用品的廠商說，直到近期，他開始在各大社區團購平台供貨，並且以低價橫（héng）掃了華北農村地區，利潤低，但耐不住量大。
另外，不少擁有傳統經銷體係的品牌商，比如（rú）伊利牛奶，在部分區域已經放開了（le），主動給社區團購平台供貨。在（zài）石家莊某縣，比如伊利舒化奶，興盛優選平台賣40.8元，超市熟人賣45元，一般對外賣50元；味極鮮醬油，超市賣11元，興盛優選平（píng）台上賣10元（yuán）。
“他們（伊利縣級經銷商）也修理過我們，找到我們（men）的倉庫和公司，扣過我們的貨，找工（gōng）商局等，甚至找上一級經銷商（shāng）投訴，爆發了不少衝突。一位石家莊的社區團購市場推廣（guǎng）人員說。但這些都不是很好的解決辦法，終伊利還是放開（kāi）了社區團購，從2021年1月（yuè）1日起，石家莊全部縣市地區（qū）的（de）伊利牛奶實現社區團購途徑（jìng）和（hé）線下經（jīng）銷同時進（jìn）行。
社區團購真正讓（ràng）縣級和鄉鎮村（cūn）級消費（fèi）者看到了透明價格的威力，它摧毀了一部分（fèn），又（yòu）重建了一部（bù）分，一（yī）些經銷商利用掌握的門店信息，主動轉型成社區團購（gòu）公司（sī）的市場推廣者，推廣門店加入，獲益頗豐。
另外一個值得（dé）注（zhù）意的是，臨期商（shāng）品尤（yóu）其是（shì）食品、飲料（liào）類大量湧入（rù）社區團購平台，以成本優勢大肆侵吞市場，造成了社區團（tuán）購長期“低價（jià）”的印象。所（suǒ）謂臨期食品（pǐn）是指（zhǐ），臨（lín）近過期，但（dàn）還在保質期內的產品。向社（shè）區團購平台供臨期（qī）食品，一般是距（jù）離過期（qī）日（rì）期三分之一，晚不能超過二分之一。
2021年的社區（qū）團購，平台方的大戰，仍將繼續（xù）。
 
文章來源： 經銷商之家