農業農村部開展2024年農業品牌精品培育工作

各省、自治區、直轄（xiá）市農業（yè）農（nóng）村(農牧)、畜牧獸（shòu）醫、漁業廳(局、委),新疆生產建（jiàn）設兵團農業農村局:

　　根據（jù）《農業農村部辦公廳關於印發〈農業品牌精品（pǐn）培育計劃(2022—2025年)〉的通知》(農（nóng）辦市〔2022〕8號)部署安排,現將2024年農業品牌精品培（péi）育（yù）有關工作通知如下。

　　一、工作目標（biāo）

　　2024年,在前兩年重點（diǎn）培育品（pǐn）類基礎上,綜合產業規模、品牌基礎、市場消費和國內外（wài）影響力等因素,重點（diǎn）培育32個（gè）品類的（de）區（qū）域公用品牌,包括糧油(大豆、木薯、燕麥、綠豆、紅小豆、油菜籽)、果品(柿子、菠蘿、香蕉、棗、山楂、龍眼)、蔬菜(黃瓜、芥（jiè）菜、蘆（lú）筍、芹菜、胡（hú）蘿卜、冬瓜)、畜禽(肉牛、肉羊、雞、鴨（yā）、鵝、犛牛（niú）、驢、鹿)、水產(魚（yú）,側重於鯉魚、羅非魚;甲殼,側重於（yú）蟹;貝（bèi）,側重於牡蠣;藻)、中藥材(天麻、枸杞),及其他在國內外市（shì）場具有較強競爭優勢的品類。

　　二（èr）、培育條件

　　本（běn）通知（zhī）培育的農（nóng）業品牌,聚焦農產品區（qū）域公用品牌（pái）,具體是指在一（yī）個具有特定自然生態環境、曆史人文因素的明確生產區域內,由（yóu）相關（guān）組織所有,由若幹農業生產經營主體共同使用（yòng）的（de）農產品品牌。品（pǐn）牌名（míng）稱由“產地名+產品名”構成,產地為縣級或地市級。

　　(一)基（jī）本條件。區域公用品牌持有主體在中國境內登記機關依法登記,具有獨立法人(社團、事業)資格;取得合法有（yǒu）效（xiào）的商（shāng）標注冊;已獲得地理標誌相關認定/登記或全（quán）國名特優新農產品登（dēng）錄（lù）;已納入省級農業品（pǐn）牌目錄或省級農業品牌重點培育範圍（wéi）;已實施農業品牌授權管理,品牌授（shòu）權使用主體經營（yíng）狀況和信用（yòng）記錄良好,無違（wéi）法違（wéi）規記錄（lù）,且至（zhì）少包括1家省（shěng）級及以上農業產業化龍頭企業或國家級農民合作社。

　　(二)品牌發展優勢明顯。品牌定位清晰,目標市場明確（què）,具有明顯的區域（yù）資源優勢、曆史人文特征（zhēng）和產業特色。區域環境資（zī）源獨特,種養曆（lì）史悠久（jiǔ）,具有（yǒu）一定的產業（yè）規模,組織化程度高（gāo）,實施信息化追溯（sù）,注（zhù）重生態保護,具有（yǒu）較強的發展優勢和市場潛力。

　　(三)品牌競爭力較強。品種（zhǒng）優良,競爭優勢明顯,具有自主知識產權。品質突出,區域公用品牌授權使用主體通過綠（lǜ）色食品、有機農產（chǎn）品、良好農（nóng）業規範（fàn）(GAP)等（děng）認證比例較高。實施標準化生產,加強質（zhì）量管理,注重科技創新,強化品質保障。文化底蘊深厚,具備傳承弘（hóng）揚中華優秀（xiù）農耕文化的獨（dú）特內涵,具有獨特的品牌核心價值和品牌（pái）故事（shì）,積（jī）極開展品牌文化交流和推廣。

　　(四)品牌發展力突出（chū）。政策扶持體係健全,建立有效的激勵機製,為品牌高質量發展提供政策保障。品牌（pái）管理（lǐ）規範,具有品牌管理（lǐ）機構和運營團隊,製定嚴格的授權管理製度。加強品牌保護（hù）,實施積極的保護策略,注重品牌監測、評價和服務。

　　(五)品牌影響力較大。品牌（pái）具有較好的認知度、知名度和美譽（yù）度。具有品牌（pái）宣傳識別體係,具有較強（qiáng）的品牌傳播能力和渠道運行能（néng）力。市場優勢明顯,品牌接觸點便捷多樣,在同類產品中擁有較（jiào）高的市場占有率。品牌（pái）及其主體獲得省（shěng）部級及以（yǐ）上政府部門、國際權威機構頒發的相關榮譽或稱（chēng）號,獲得國內外消（xiāo）費者積（jī）極（jí）認可。

　　(六)品牌帶動力明顯。品（pǐn）牌對產業發展具有較強帶動力,有力促進產業提質增效和農民增收。品（pǐn）牌主體注重履行社會責任,對（duì）區域經濟發展具有較強支（zhī）撐力。

　　三、培育措施（shī）

　　(一（yī）)加強政策支持。各地要（yào）立足區域發展實（shí）際,統籌產（chǎn）業發（fā）展和市場消費需求,明確品（pǐn）牌發展定位,建立健全精品培育扶持和（hé）促進機製,確立階段性工作（zuò）目標、任務（wù）與舉措,著力在資金（jīn）、政策、服務等方麵（miàn）提供支持,促進（jìn）精品培育品牌發展壯大。

　　(二)加大營銷推（tuī）介。利（lì）用展會節慶平（píng）台,組織開展專題展示展銷活動。持續組織開展農業（yè）品（pǐn）牌精品培育全（quán）媒體公益宣展活動,充分組織傳統媒體、新媒（méi）體等平台,赴品牌產地開展聯合采訪和宣傳推廣,突出品牌特色（sè）,講好品牌故事,樹立品牌形象,提高品牌傳（chuán）播聲量。

　　(三)推動渠道對接。組織舉辦農產品產銷（xiāo）對接係列活動（dòng）,指導有關（guān）單位舉辦形式多樣的渠道對（duì）接活動,支持品牌主體與大型優（yōu）質供應鏈企業、電商等開展精（jīng）準對接合作,推動（dòng）精品培育品牌渠道升（shēng）級,促進品牌農產（chǎn）品銷（xiāo）售。

　　(四)加大海外推廣（guǎng）。持續開展中國農業品（pǐn）牌全球行（háng）,組織品牌主體參加與品（pǐn）牌定位相符的境外知名展會（huì）,對標主要目標市場,開展展銷供需對接活動。利用現有宣（xuān）傳資源平台,講好中國農業（yè）品牌故（gù）事,加大海外宣傳力度,擴大精品培育品牌國際知名度（dù）和認可度。推動品牌主體獲取出口認證認可(GAP、HACCP等),提升國際市場接受度和信任度。

　　(五)加強金融扶持。用好農業經營主體信貸直通車和農業農村基礎設施融資項目庫兩個服務平台,推動與金融機構開展合作,構建金融支持農業品牌精品培育的（de）有效模式和長效機製（zhì）。鼓勵政策性（xìng）、開發性、商業性等各（gè）類（lèi）金融機構創新融資模式,創設專（zhuān）屬產品,優化信貸條件,為品（pǐn）牌核心授（shòu）權使用主體提供精（jīng）準高效的信貸支持。鼓勵有關金融機構發揮網點、人員（yuán）和（hé）平台優勢,提供招商引資、供（gòng）需（xū）對接等撮合服務（wù）,助（zhù）力精品品牌打造。

　　四、組織實施

　　(一)組織推薦。省級農業農村部門負責組織初審和推薦工（gōng）作,綜合考慮產業發展布局、品牌（pái）特色優勢和（hé）競爭力、市場消（xiāo）費趨勢（shì）、文化底蘊（yùn）內涵（hán）和國內外影響力等要素（sù）,建立健全科（kē）學的推薦機製,可適（shì）當向脫貧地區傾斜,新疆、西藏等地條件可適當放寬。培育推薦工作要堅持高標準,嚴格把關,規範程序,特別要對各地申報內容的（de）真實性和規範性進行審查。其中,每個省(自治區、直轄市)每個品類最多推薦1個區域公用品牌,每個區域公用品牌（pái）推介1—3個核心授權使用主體,每（měi）個使用主體推介1—2個核心產品。

　　(二)統籌實施。農業農村部市場與信息化司統籌負責農業品牌精品培育工作。農（nóng）業農村部農產品質量安全中心負責具體組織實施,農業農村部（bù）信息中心（xīn）負責技術支持。省級農業農（nóng）村部門應聚焦我部農業（yè）品牌（pái）精品培育計劃（huá）和省級農業品牌目錄開展農業品（pǐn）牌建設,不再重複（fù）性開展省級精品培育（yù）工作,推動形成上（shàng）下聯動（dòng）、梯次（cì）培育的農業品牌目錄體係。

　　(三)動態管理。納入今年農業品牌精品（pǐn）培育計劃的品牌,有效（xiào）期為（wéi）4年。品（pǐn）牌持有主體（tǐ）須提交年度建設進展情況。我部將組織抽查（chá）複核（hé）及評價,有（yǒu）效期內如發現虛假申報或存在違（wéi）法違規等行為,一經查實,立即撤（chè）銷。

　　(四)規範（fàn）開展。農業品牌精品培育工作堅持公（gōng）益性原則,禁止以此項工作名義謀取（qǔ）利益,不得向（xiàng）品牌主體收（shōu）取（qǔ）費用,嚴守（shǒu）財經紀律,嚴防廉政風險。

　　(五)有（yǒu）關要求。申報主體登錄中國農業品牌公共服務（wù）平（píng）台(http://aboc.agri.cn),在線填（tián）報並（bìng）上傳相關附件材料,在線打印生成申報書。經省級農業農（nóng）村部門審核並蓋章（zhāng）後,於2024年6月30日（rì）前郵寄至農業農村（cūn）部農產品質量安全中（zhōng）心。

　　五、聯（lián）係方式

　　農業（yè）農村部市場與信息化司

　　聯（lián）係人:趙帥琪　尚懷國

　　聯係電（diàn）話:010﹘59191598,59191453

　　農業農（nóng）村部農產品質量（liàng）安全中心

　　聯係人:秦梓軒 陳雪

　　聯係電話:010﹘59198521,59198569

　　傳真:010﹘59198522

　　地址:北京市朝（cháo）陽（yáng）區朝外（wài）大街223號411室

　　郵編:100020

　　農業農村部信息中心

　　聯係人:穀雨川 劉恬園

　　聯係電話:010﹘59195176,59195027

　　附件（jiàn）:1.農業（yè）品牌（pái）精品培育計劃區域（yù）公用品牌申報書（shū）

         2.農業品牌精品培育計劃區域公用品牌核心授（shòu）權使用主體（tǐ）和產品推薦表

農業農村部（bù）辦公廳

　　                                                                                         2024年（nián）5月28日

文章來源——農業農村部